그러면서 "지난해 기준 국내광고시장매출액 중 온라인광고가 전체의 59.

6%로 가장 높은 비중을 차지, 방송광고는 17.

8% 수준"이라며 "올해는 온라인광고가 전체광고시장매출액의 61.

0%를 차지할 것으로 전망되며 이는 방송광고 매출액의 3배가 넘는 수치"라고 언급했다.

이종관 수석전문위원은 "OTT 등.

방송·광고 업계 전문가들이 방송광고시장부흥을 위해 시대착오적인 방송광고 시장의 규제를 완화해야 한다고 목소리를 높였다.

국내 방송업계는 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)의 공세에 방송법 규제까지 맞물려서 산업이 무너지고 있다고 규제완화 필요성을 강조했다.

이종관 법무법인 세종 전문위원이.

6% 줄어든 것과 비교하면 하락 폭이 두드러진다.

특히 한 PP 사업자의 방송광고 매출액은 28.

3% 하락하며 98년 외환위기 이후 최대 낙폭을 기록했다.

위기의 원인으로는 방송광고 시장의 구조적인 문제와 더불어, 시대에 뒤처진 경직된 규제가 함께 작용하고 있다는 지적이 나온다.

6% 줄어든 것과 비교하면 하락 폭이 두드러진다.

특히 한 방송채널사용사업자(PP) 사업자의 경우 방송광고 매출액은 28.

3% 하락하며 1998년 외환위기 이후 최대 낙폭을 기록한 것으로 알려졌다.

이 수석전문위원은 "수요 기반이 위축된 상황에서는 공급 확대만으로는 시장 회복이 어렵다"며.

6% 줄어든 것과 비교하면 하락 폭이 두드러진다.

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특히 한 PP 사업자의 방송광고 매출액은 –28.

3% 하락하며 98년 외환위기 이후 최대 낙폭을 기록했다.

위기의 원인으로는 방송광고 시장의 구조적인 문제와 시대에 뒤처진 규제가 함께 작용하고 있다는 것이 이 위원의 설명이다.

6% 줄어든 것과 비교하면 하락 폭이 두드러진다.

특히 한 PP 사업자의 방송광고 매출액은 –28.

3% 하락하며 98년 외환위기 이후 최대 낙폭을 기록했다.

위기의 원인으로는 방송광고 시장의 구조적인 문제와 시대에 뒤처진 규제가 함께 작용하고 있다.

광고 단가는 고정돼 있고 공급은 조절이.

차이커뮤니케이션이 자체 개발한 AI 플랫폼을 통해 디지털광고 시장의 혁신을 주도 주가에 훈풍을 불어 넣고 있는 것으로 해석된다.

디지털 광고 대행 역량에 ATL(Above The Line) 광고를 접목시켜 종합 광고 대행사로 성장한 차이커뮤니케이션은 AI 기술을 활용한 광고 제작 효율화와 신규 사업 모델 개발에.

내수 위축, 미디어 환경 변화 등으로 국내 방송광고 시장이 쪼그라들고 있다.

여기에 시대 흐름과 맞지 않는 규제로 시장 위축이 더욱 가속화하고 있다는 지적이 나온다.

업계는 현행 포지티브 규제체계를 네거티브 규제체계로 전환해 방송광고산업이 다양한 수요 기반을 확보할 수 있도록 해야 한다고 입을.

6% 줄어든 것과 비교하면 하락 폭이 두드러진다.

특히 한 PP 사업자의 방송광고 매출액은 28.

3% 하락하며 1998년 외환위기 이후 최대 낙폭을 기록했다.

위기의 원인으로는 방송광고 시장의 구조적인 문제와 시대에 뒤처진 규제가 함께 작용하고 있다.

광고 단가는 고정돼 있고 공급은 조절이.

이러한 환경에서광고 시장도 온라인 광고 중심으로 재편되면서 방송산업이 축소된다는 분석이다.

특히 방송광고 규제 체계를 네거티브 규제 방식으로 전환해야 한다는 주장에 힘이 실렸다.

아울러 요금 규제, 채널 편성 규제 등 사업자의 자유로운 상품 구성에 장애가 되는 규제를 과감히 완화할 필요가.